企业宣传片——中小企业营销之剑

发布时间:2020-11-02 09:40:00

企业形象宣传片是通过电视、电影制作,有重点、有针对性、有序地拍摄、记录和编辑企业内部层面。其目的是突出企业独特的风格和外观,突出企业的实力,让社会不同层次的人对企业产生积极的、良好的印象,从而树立起对企业良好的感情和信任的良好形象,从而也信任企业的产品。

企业形象宣传片是通过电视、电影制作,有重点、有针对性、有序地拍摄、记录和编辑企业内部层面。其目的是突出企业独特的风格和外观,突出企业的实力,让社会不同层次的人对企业产生积极的、良好的印象,从而树立起对企业良好的感情和信任的良好形象,从而也信任企业的产品。

从内容上看,企业形象宣传的内容非常广泛,包括企业文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场布局等,售后服务及未来展望。由于内容量大,需要一个鲜明的主题贯穿和承接整篇文章的各个部分,因此形象宣传片的片名。例如,一些每年拍摄一部宣传片的企业,每年都会改变主题。比如,去年的表现是“科技”,今年可能会突出“创新”。总之,企业形象宣传的内容不是同一层次的,也不是很固定的顺序。从时间上看,企业形象宣传片比产品影视广告要长得多。拍摄产品影视广告一般是1分钟,然后设定为30秒、15秒、5秒。为了节约成本,一些聪明的企业要求影视广告公司将一分钟的广告片剪成两片30秒的不同风格的广告片。这无可厚非,但却是对广告公司的成本和创作以及游戏规则的挑战。视频广告公司的合作程度不高,成品效果难以把握,责任不负责的问题界定好。企业形象宣传片的长度为1小时,一般为20-30分钟,效果的为10-20分钟。不足10分钟的,企业可以不同意。企业认为在这么短的时间内,企业所有的亮点都没能表现出来,他们也不愿意去做。如果超过20分钟,观众很容易对宣传片产生视觉疲劳。如果影片缺乏表现力,会给观众留下“冗长乏味”的印象。控制在10-20分钟内,轻松掌握每一章内容,调动当地观众的兴奋性,获得较好的传播效果。

从应用角度看,企业形象宣传片很少出现在电视媒体上,主要是成本问题。大多数是录制成VCD、DVD,在企业展厅播放,供行业领导、政府检查和社会各界人士参观时播放;有的直接将企业形象宣传片的VCD、DVD发给大客户和经销商;有的则直接将企业形象宣传片的VCD、DVD发给大客户和经销商将其作为招标的附加筹码附在招标文件上,此外,一些大型企业还将宣传片作为向海寻找合作伙伴的重要宣传工具。不难看出,宣传片通过焦点渠道与观众沟通。有DM、行业会议、展览会、投资促进会和年终会议。

通过以上对企业形象宣传片的粗略勾勒,可以发现企业的关注度、资金投入、宣传剧本、表达方式、传播渠道等因素都会影响宣传片的营销力。因此,要发挥企业形象宣传片作为传播工具的潜力,成为不亚于产品影视广告的营销工具,就必须对企业宣传片进行整合、策划、开发和利用。另外,创作的剧本和画面的表现力也是不可忽视的重要环节。无论是结构、文字还是表达,宣传片都散发着大企业的气息,这让次接触企业的人都觉得是大企业。即使后来知道了企业的实力,也会觉得这是一个严肃、严谨、有远见的大企业,这让代理商感到更加信任。

工欲善其事,必先利其器。企业形象宣传片作为一种营销工具,其对市场营销的贡献有赖于企业的认可和重视,以及资金的投入、生产的控制和渠道的沟通。只要在企业形象宣传片的制作和使用过程中,能够使其营销优势得以显现,为企业品牌建设和产品销售做出贡献。由于其在重点频道的营销传播上屡屡发力,对于资金不充裕的中小企业来说,产品影视广告投放,企业形象宣传片是否是一把利剑?